Konzeptentwicklung
1) Entwicklung eines Markenprofils
Durch eine qualifizierte und professionelle Stärken- und Schwächenanalyse sollen die Möglichkeiten zur künftigen Erhaltung und Fortentwicklung der Wettbewerbsfähigkeit des Standortes bewertet werden. Insbesondere gilt es, die Frage zu beantworten, wie sich das Quartier im Wettbewerb mit den neuen Verkaufsflächen am ZOB und dem Sachsentor positionieren und nachhaltig behaupten kann. Vor diesem Hintergrund sollen Maßnahmen aufgezeigt und umgesetzt werden, die auch über die in diesem Maßnahmen- und Finanzierungskonzept aufgezeigten hinausreichen.
Die Stärken- und Schwächenanalyse umfasst mehrere Bausteine:
- Ein Händlerworkshop, durchgeführt am 5. Oktober 2009
- Eine Passantenbefragung, durchgeführt im November 2009 unter der Ägide der CIMA aus Lübeck. Die Vorstellung der Ergebnisse vor den Grundeigentümern und den Gewerbetreibenden fand Ende Januar 2010 statt.
2) Quartierswerbekonzept
Um die Wettbewerbsfähigkeit des Quartiers zu verbessern, ist auch eine gezielte Öffentlichkeitsarbeit notwendig. Zielgruppen der Werbemaßnahmen sind insbesondere die Lohbrügger und Bergedorfer Bürgerinnen und Bürger sowie die Umlandgemeinden des Bezirks Bergedorf. Nur mit der Durchführung einer entsprechenden Werbekampagne kann der Standort effektiv auf sich aufmerksam machen.